Nos últimos anos, SBT e Record TV acertaram ao descobrir uma identidade própria para suas novelas e oferecer outras alternativas às produções realizadas pela TV Globo. A emissora de Silvio Santos segue firme com as tramas infantis, enquanto a emissora de Edir Macedo continua a apostar nos folhetins bíblicos. Desde o início desta nova fase (2012 no SBT e 2015 na Record TV), cada emissora vem trilhando seu caminho com produções de sucesso.
Atualmente, nas noites do SBT, a faixa das 9 e meia da noite está destinada às reprises das novelas produzidas pela emissora. Em um espaço de no máximo 2 anos após a conclusão de uma novela às 8 e meia da noite, ela volta automaticamente como reprise na faixa seguinte. "Carrossel" foi a primeira das reprises e neste momento, "Chiquititas" ocupa a faixa com resultados satisfatórios.
Na Record TV não é muito diferente. Para reestruturar a faixa noturna da emissora, "Os Dez Mandamentos", produção de 2015 foi escalada no ano passado para inaugurar a faixa das 6 e 15 da tarde, seguida de um jornal local e da novela inédita "Belaventura". Com os resultados abaixo do esperado, a trama medieval não teve substituta, o jornal foi cancelado e a história de Moisés & Cia foi remanejada para a faixa das 7 e meia da noite. O buraco restante foi preenchido pelo policialesco "Cidade Alerta".
Daqui a algumas semanas, mais reprises estão por vir: "A Terra Prometida" volta à programação da Record TV, na faixa das 7 e meia da noite e "Carrossel" deve ganhar mais um repeteco no SBT, em uma nova faixa vespertina, às 2 e 15 da tarde. Há também a possibilidade de "Cúmplices de um Resgate", finalizada em 2016, ser reprisada ainda este ano, na faixa das 9 e meia da noite.
SBT e Record TV vivem disputando a vice-liderança, mas adotam práticas parecidas: Nenhuma delas permite que o público sinta falta de uma novela que deu certo. Afinal de contas, elas voltam mais rápido do que se imagina. Logo, o telespectador fica refém de uma programação acomodada e levada no banho-maria. Dessa forma, conclui-se que enquanto as reprises precoces renderem bons resultados, menos novidades teremos. No entanto, é importante salientar que o poder do controle remoto ainda é nosso e esse cenário pode mudar quando trocarmos de canal.
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